Sms, chat, internet, televisie, vod, podcasting, magazine, ringtone, game, blog, e-zine. Er is één concept in Nederland dat crossmediaal uitgeven goed heeft aangepakt. We kennen het allemaal. Nee, nog niets kunnen bedenken? Toch moet je maar eens nadenken wat het dan is, diep graven, het lukt je wel. Straks krijg je het antwoord.
Wat is dat dan, crossmediaal uitgeven? Volgens het bijgeleverde werkboekje is de definitie: “Het verspreiden van een boodschap waarbij verschillende media worden ingezet.” Of zoals Taeke Kuyvenhoven van Nu.nl zegt: het is xenogamie. Die term heeft hij ook maar net van wikipedia geplukt, maar het komt erop neer dat informatie via verschillende media wordt gepubliceerd. Aan een tijdschrift of boek kunnen uitgevers inmiddels wel verdienen, maar het blijkt een stuk lastiger te zijn om te verdienen aan internet. De advertenties leveren vrijwel niets op en consumenten willen niet betalen voor informatie op internet. Alles moet gratis!
Nu.nl lijkt er geen last van te hebben. Wat ze daar inmiddels verdienen wil Taeke niet zeggen, maar het gaat om miljoenen. Zijn grote voorbeeld is de econoom Schumpeter. Met zijn vooruitziende blik wist hij in 1911 al te vertellen dat “je soms dingen op een creatieve manier kapot moet maken om geld te verdienen.” Maar ja, de uitgever die bij mij in de werkgroep zit, ziet het niet zitten om al zijn zekerheden overboord te gooien, een jaar niets te verdienen en dan maar te hopen dat het nieuwe concept zou gaan werken.
Wanneer werken crossmediale projecten? Conclusie op basis van de vijf sprekers die er waren: je moet vooral durven en een paar creatievelingen op een zolderkamer zetten. Je moet bezoekers deel laten nemen aan de site: laat ze reageren, laat ze foto’s opsturen, laat ze hun ideale voetbalelftal samenstellen of laat ze zelf content aanleveren. Je verdient er niks aan, maar hoe hoger je bezoekersaantallen, hoe hoger de advertentie-inkomsten. En andere manieren van verdienen, tsja, dat weten de sprekers ook niet. Af en toe een autotest verkopen op autoweek.nl levert €1,15 op. Of je moet de B2B-markt op, daar valt wél geld te verdienen.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten